Искусство вдохновения: зачем креативщикам нужны референсы
Когда предстоит создать что-то новое – будь то дизайн, текст или веб-приложение – можно столкнуться с проблемой: с чего начать? Именно здесь на помощь приходят референсы. Они помогают преодолеть страх чистого листа, сэкономить время и задать нужное направление проекту. В этой статье разберём, что такое референсы, где их искать и как правильно использовать. А также поделимся лайфхаками, которые помогут работать с ними ещё эффективнее.
Что такое референсы и для чего они нужны
Референс – это пример, который используется для вдохновения и ориентира при разработке проекта. Проще говоря, это визуальная или текстовая подсказка, позволяющая чётче сформулировать идею и задать нужный вектор работы.
Референсы выполняют несколько ключевых функций:
- Вдохновляют и помогают быстро находить идеи. Когда нет чёткого понимания, как реализовать задумку, примеры других работ помогают включить креативное мышление и нащупать нужное направление.
- Объединяют команду вокруг общей концепции. Визуальные примеры позволяют быстрее донести задумку до всех участников процесса и упростить обсуждение – ведь проще один раз показать, чем долго объяснять на словах.
- Развивают насмотренность. Чем больше дизайнер видит качественных работ, тем интереснее и профессиональнее становятся его собственные проекты. Это особенно важно для начинающих специалистов, чтобы избежать однообразных, поверхностных и вторичных решений.
- Являются ценным источником знаний. Внимательно изучая чужие работы, можно заметить нестандартные решения, интересные композиционные приёмы или неожиданные сочетания элементов, которые пригодятся в будущих проектах.
- Позволяют оставаться в тренде. Мир дизайна не стоит на месте – появляются новые стили, необычные цветовые сочетания, свежие идеи. Референсы помогают отслеживать актуальные тенденции и не отставать от профессионального сообщества.
- Облегчают взаимодействие с заказчиком. Дизайнеру бывает сложно объяснить, какой именно результат он хочет получить, но с помощью референсов можно наглядно продемонстрировать идею и аргументировать свой выбор.
- Помогают избежать шаблонности. Изучая примеры, можно понять, какие решения уже стали слишком популярными, и найти способ сделать работу оригинальной.
Таким образом, референсы – это не просто картинки или примеры, а инструмент, который делает работу удобнее, качественнее и интереснее.
Кому полезны референсы
Референсы – незаменимый инструмент для многих. Они помогают задать направление, уточнить стиль и избежать креативного тупика. Рассмотрим, кому они особенно полезны:
Графические дизайнеры, художники и фотографы используют референсы для создания сайтов, логотипов, персонажей, фирменных стилей и съёмок. Они помогают задать правильное настроение и выбрать гармоничные визуальные решения для съёмок – от цветовых решений и композиций до стилистики кадров и освещения.
- Специалисты по брендингу обращаются к референсам, чтобы создать запоминающийся образ и цветовое решение, которое выделит бренд среди конкурентов.
Дизайнеры одежды ищут референсы для вдохновения при создании силуэтов, текстур и стилевых концепций.
Дизайнеры интерьеров применяют референсы, чтобы разработать стиль и цветовую гамму, которые точно передадут атмосферу и соответствуют желаниям клиента.
Копирайтеры и сценаристы ищут текстовые и визуальные референсы, чтобы вдохновиться стилем, подачей, структурой и тональностью текста.
Контент-мейкеры и SMM-специалисты анализируют успешные посты, визуальные тренды, стилистику оформления соцсетей, чтобы создать привлекательный и вовлекающий контент.
А также режиссёры, аниматоры, сценографы, музыканты, звукорежиссёры и другие представители творческих профессий
Гениальный художник и инженер Леонардо да Винчи много времени посвящал наблюдению за природой. Как растут ветви деревьев, как вода стекает по стеблям, как летают птицы – обнаруженные и записанные им законы природы ложились в основу как его художественных произведений, так и изобретений и инженерных проектов.
Виды референсов
Для референсов используют:
• Статичную 2D-графику: фотографии, иллюстрации, видео, эскизы, макеты.
• 3D-изображения: объекты, персонажи, пейзажи, интерьеры, сцены из анимаций и рендеров.
• Физические объекты: архитектура, скульптуры, мебель, техника, детали одежды, природные элементы, анатомические особенности людей и животных.
Референсы могут быть:
Стилевые. Эти примеры помогают определить визуальный язык проекта. Это могут быть готовые дизайн-макеты, отдельные элементы или решения, демонстрирующие, как работает тот или иной стиль. Например, крупные бренды часто используют брендбуки, где чётко описаны фирменные цвета, шрифты и графические приёмы. Дизайнер, работая с таким проектом, подбирает референсы, соответствующие заданной стилистике.
Функциональные. Они помогают понять, как лучше реализовать конкретную задачу или продукт. Например, если разрабатывается сайт кофейни, дизайнер изучает успешные примеры сайтов в этой сфере – их структуру, интерфейсные решения и пользовательский опыт.
Использование референсов – это не просто копирование, а способ глубже понять, какие приёмы и решения работают лучше всего. Они помогают развивать насмотренность, находить свежие идеи и воплощать их в уникальных проектах.
Где вдохновение, а где плагиат
Плагиат в дизайне – это заимствование чужих идей, стиля или готовых решений без внесения существенных изменений и без указания автора. Проще говоря, это копирование, при котором отсутствует творческая переработка или новый контекст. И хотя в спорах об авторском праве всегда очень тонкая грань, вот, что точно может считаться плагиатом:
Прямое копирование – если работа практически повторяет оригинал, меняются лишь незначительные детали, это считается плагиатом. Даже небольшая редактура текста, изменение цветов или тональности не делают произведение самостоятельным.
Использование чужих элементов без разрешения – заимствование фрагментов чужих произведений (музыкальных мелодий, текстов, иллюстраций, сюжетов) без согласия автора – это нарушение авторских прав.
Копирование структуры и композиции – даже если элементы не совпадают один в один, но сохраняются структура, логика и ключевые элементы оригинала, такая работа может считаться плагиатом. Например, если в литературе сюжетная канва полностью повторяет известную книгу, а в музыке гармония и аранжировка идентичны чужой композиции.
Подражание стилю без изменений – создание произведений в узнаваемом авторском стиле, если они не являются осмысленным оммажем, может вызвать обвинения в копировании.
Выдача чужой работы за свою – присвоение результатов чужого труда, будь то картина, текст, песня или фотография – одно из самых серьёзных нарушений в творческой среде.
Важно понимать, что вдохновение и плагиат – не одно и то же: вдохновляться можно, но заимствованные элементы должны проходить через фильтр собственной креативности.
Где искать референсы
Настоящий рай для поиска идей. Прост в использовании и предлагает бесконечный поток визуального контента. Позволяет собирать подборки, сохраняя изображения на персональных досках, а умный алгоритм подскажет похожие идеи.
Awwwards
Платформа, где собирают лучшие сайты со всего мира. Здесь можно увидеть современные тренды, изучить удачные примеры верстки, цветовых сочетаний и анимаций. Идеальный ресурс, если нужно вдохновение для стильного и удобного веб-дизайна.
Designspiration
Аналог Pinterest, но ориентирован на дизайнеров. Здесь легко искать референсы по конкретным темам и направлениям и быстро отобрать для будущего проекта.
Are.na
Необычная платформа для сбора и организации идей. Здесь можно хранить не только изображения, но и текстовые заметки, ссылки, видео – всё, что помогает глубже разобраться в концепции и собрать уникальное видение.
Muzli
Онлайн-сообщество для дизайнеров, веб-разработчиков и всех, кто работает с визуальным контентом. Позволяет следить за новинками в индустрии, анализировать креативные решения и находить нестандартные идеи.
Фотостоки
Ресурсы, такие как Shutterstock и Unsplash, могут стать отличными источниками вдохновения. На Shutterstock можно найти профессиональные и коммерчески доступные изображения, а Unsplash славится своей коллекцией стильных и естественных снимков, доступных бесплатно.
Behance
Место, где дизайнеры показывают полноценные проекты: от иллюстраций до сложных брендинговых концепций.
Dribbble
Идеален для поиска отдельных элементов, будь то логотипы, интерфейсы или анимации. Здесь можно подсмотреть свежие идеи и стильные приёмы.
Социальные сети
Социальные сети становятся всё более популярными для поиска вдохновения. Например, в Телеграме можно отслеживать тренды через хештеги, подписываться на дизайнерские каналы и следить за актуальными стилями.
Кино, сериалы, музыкальные клипы
Неожиданные идеи можно почерпнуть даже из фильмов и клипов. Кинематограф предлагает интересные цветовые решения, атмосферные кадры и необычные композиции, а клипы вдохновляют динамикой и стильными визуальными приёмами.
Советы начинающим – как правильно работать с референсами
Референсы – мощный инструмент для поиска идей, но их использование требует грамотного подхода. Они помогают вдохновляться, изучать лучшие практики и находить нестандартные решения, но при этом важно не превращать чужую работу в свой шаблон. Вот несколько рекомендаций, как правильно использовать референсы в творческом процессе.
• Референс – это отправная точка, а не калька. Изучайте чужие работы, чтобы расширить горизонты, но не копируйте их дословно. В интерфейсном дизайне можно использовать типовые элементы, но оригинальный стиль и концепция должны быть уникальными.
• Разбирайте чужие работы на составляющие. Анализируйте сильные и слабые стороны, выявляйте удачные приёмы и ошибки. Такой разбор не только вдохновляет, но и помогает создавать более продуманные и функциональные проекты.
• Ищите идеи в неожиданных местах. Лучшие стилистические решения часто приходят из смежных или даже совершенно далёких сфер. Дизайн веб-сайта может вдохновляться мифологией, а концепция иллюстрации – оранжереями. Чем шире кругозор, тем оригинальнее получится работа.
• Собирайте не только отдельные элементы, но и их сочетания. Например, если вам нравится стиль заголовка и подача текста под ним – изучите, почему они хорошо работают вместе. Это поможет вам заранее продумать гармоничные сочетания, а не переделывать всё в последний момент.
• Формируйте подборки. Для каждой задачи собирайте от 5 до 10 примеров, чтобы видеть разнообразие решений и выбрать лучшее. Это позволит не зацикливаться на одном источнике и сделать проект более оригинальным.
• Оценивайте референсы комплексно. Важно не только визуальное впечатление, но и функциональность. Как это решение работает? Какие задачи оно решает? Только осмысленный подход к референсам помогает создавать не просто красивые, но и эффективные проекты.
Использование референсов – это не про копирование, а про развитие вкуса, расширение творческого инструментария и поиск новых идей. Главное – учиться у лучших, но делать по-своему.
Чтобы стать частью нашей команды:
1. Оставьте заявку на заинтересовавшую вакансию или свяжитесь с нами по телефону +7 927 893 48 01
2. Пройдите собеседование, расскажите о себе, узнайте все детали работы.
3. Присоединяйтесь к нам и покоряйте новые горизонты с «АЛВЕ Групп»!
Вопросы и ответы
Что такое референс в творческих сферах?
Это наглядный пример или источник вдохновения, который помогает определить стилистическое направление проекта, сформировать единое визуальное восприятие и облегчить процесс разработки.
Что может быть референсом?
Это может быть изображение, иллюстрация, композиция, цветовая палитра или любой физический объект.
Где искать качественные референсы?
Это могут быть сайты, приведённые в статье выше, а так же кино, книги, архитектура – неожиданные источники вдохновения, где можно подметить интересные цветовые сочетания, композиции и художественные приёмы. Да и в целом, жизнь. Главное – быть внимательным!
Как референсы помогают в работе?
Референсы помогают чётко определить стиль проекта, задают визуальное настроение и экономят время.
Анастасия Скворцова, HR-специалист компании «АЛВЕ Групп»
Рассказывает про развитие карьеры и актуальных событиях на рынке труда
